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目を通すメールマガジン★まったく読まないゴミ箱行きのメールマガジン


こんにちは、島倉です。


あなたはメールマガジンを

購読していますか?


わたしの場合、お付き合いで

登録したものを含めると

だいたい200本近くのメールマガジンを

登録しているのですが。。

さすがに全部に目を通してはいません。


目を通すメールマガジンと

まったく読まないメールマガジンの

差はどこにあるのか。。


その特徴について考えてみたいと思います。




読まないメールマガジンの筆頭に来るのが

単にアドレスが貼ってあるだけのもの。

情報がまったくなく、

単にリンクが張ってあるだけなので

読む価値がまったくありません。



当社の顧問先でもたまにこういうメールマガジンを

送っている会社があったのですが

反響はほとんどありませんでした。


読者の立場から考えたらこういうメールマガジンは

嫌われることは明らかですよね。

当然、わたしもこういうメールマガジンは

余程のことがない限り開くことはありません。



似たようなもので言えば、

商品やサービスの案内しか掲載されていないもの。

いわゆる「売り込み系」です。



何か一度でもそのメールマガジンを

発刊している会社から何かを購入して

満足したと言う経験があるのであればよいのですが

購入したことがまったくないのに

とにかく売り込みをかけてくるメールマガジン。。


正直、読まないどころか

気づいた時点で登録解除するようにしています。


考えてみれば当たり前のことで

リアルでも売り込みをかけられたら嫌な訳ですから

当然ネットでも売り込みは嫌がられます。



しかも、そういうメールマガジンに限って

毎日送ってくるんですよね。。


やればやるほど評判を落とすので

やるべきではありません!



わたしがよく読んでいる

メールマガジンの特徴をあげてみると。。


1 おもしろい興味をひくテーマを扱っている

2 メールマガジン全体の文章量が多い

3 売り込み要素がない

4 平易な言葉を使っている

5 ごちゃごちゃしたデザインになっていない



などです。


特に、1と2は絶対に守らなければならない

ポイントだと思うのですが。。

これすらクリアしていないメールマガジンが多いですよね。



最近ではスマホで読んでいる方が増えているので

5も完全にNGではないかと思います。



「誰が、何の情報を得るために、

 どの媒体を使って情報を得ようとしているのか」


読者視点がやはり大切ですね!!!



。。わたしも肝に銘じておきたいと思います!


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  島倉大輔 経営コンサルタント
  株式会社マーキュリーコンサルティング代表取締役

  中小ベンチャー企業を対象にした経営コンサルティング
  独立創業支援/講演セミナー講師/執筆活動/経営人生相談

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by mercury-consul | 2013-09-03 15:13 | マーケティング