店舗ビジネスや中小企業の経営者の方に役立つ情報やノウハウを発信!あなたにやる気と勇気をチャージします!


by mercury-consul

プロフィールを見る

カテゴリ

全体
逆転戦略
ビジネスモデル
マーケティング
営業・接客
ブランディング
組織化
成功哲学
成功事例
お勧め本
お知らせ
自分を変革する
やる気を高める
障害を乗り越える
人との繫がりを大事にする
未来を信じて突き進む
備忘録
未分類

最新の記事

稼げる人と稼げない人の違い
at 2014-03-14 07:00
惹きつける文章を書けるように..
at 2014-03-12 22:14
リスト取りで失敗する人が必ず..
at 2014-01-26 06:00
特典にクソレポートやガラクタ..
at 2014-01-25 07:00
草食系や絶食系は卒業!闘争心..
at 2014-01-24 22:39

以前の記事

2014年 03月
2014年 01月
2013年 12月
2013年 10月
2013年 09月
2013年 08月
2013年 07月
2013年 06月
2013年 05月
2013年 04月
2013年 03月

検索

その他のジャンル

ブログパーツ

記事ランキング

「AneCan」など有名女性誌が通常版だけでなく、小型版を出版するようになった理由に迫る!

こんにちは、島倉です。

先日、エキナカにある書店で
女性誌コーナーを通ったときに
まったく同じ雑誌がありました。

「Domani(ドマーニ)」という雑誌で
30代女性を対象にした雑誌なのですが、
通常よくみかける大きさのものと
一回り小さい小型化されたものです。

通常版も小型版もどちらも内容は一緒で
大きさだけが違うのですが。。

あなたはこの出版社が通常版だけでなく
小型版をだした意図がわかりますか??


実は、この女性誌の小型版発行の背景に
大きなマーケティングチャンスが
隠されているのです!


実は、小型化された女性誌は
「Domani」だけではありません。


「AneCan(アネキャン)」
「Oggi(オッジ)」
「美的」
「家庭画報」

など名だたる有名雑誌が
小型版を出版するようになりました。


なぜ、雑誌を小型化する必要があったのでしょうか。


ひとつは、女性が忙しくなったからです。


以前は、家でコーヒーでも飲みながら
ゆっくりと雑誌を見て過ごす。。という
主婦をメインターゲットにしてきました。

が、現在のように女性の社会進出が
当たり前の時代になると
家でゆっくりと雑誌を読むという人が
圧倒的に少なくなってきたのです。


多くの女性は家にいるのではなく
ビジネスに従事している訳ですから
持ち歩いて通勤時間や移動時間に
読みたいという人が増えたのです。

そこで、今回、小型版を出版するようになった訳です。



では、女性たちが移動するときに
果たして雑誌を手で持って移動するでしょうか。

しませんよね。

通常はカバンなどに入れて移動すると思います。

実は、その女性のカバンの大きさが
ダウンサイジングされてきているのです。


ちょっと前までは大きなカバンを持ち歩く
女性がとても多かったのですが
仕事などの移動を考えると
大きなカバンは荷物になるだけで負担になる。

そこで、多くの女性が小さいカバンを
持つようになったのです。


そうなると必然的にそのカバンに入る
サイズのものでなければ売れなくなったのです。



ですから、最近では雑誌だけでなく
書籍も小型版=新書が売れているのです。


出版不況ということで
多くの出版社が記事の内容や付録ばかりに
神経を集中させていますが
実はそこではないのです。

ターゲットである読者が
どういう状況で雑誌を読むのかという
利用場面をしっかりと考えることが重要なのです。



商品の中身ばかりに気にする方が多いですが
今回の雑誌のようにターゲットとなる客層の
ライフスタイルをしっかりと分析することが
売れる商品づくりにおいて
より大切なのではないでしょうか。


c0289013_10371575.jpg


□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□

  島倉大輔 経営コンサルタント
  株式会社マーキュリーコンサルティング代表取締役

  中小ベンチャー企業を対象にした経営コンサルティング
  独立創業支援/講演セミナー講師/執筆活動/経営人生相談

  TEL  : 03-3768-4268
  MAIL  : info@mercuryconsul.com
  URL  : http://www.mercuryconsul.com
  Facebook : https://www.facebook.com/daisuke.shimakura

  ★☆★ ご遠慮なくお気軽にご相談ください! ★☆★

  ●大好評無料メールマガジン配信中!
  「人生逆転!成功事例から学ぶ小さい会社の成功法則」

   ⇒ http://www.mag2.com/m/0001393913.html
  ●コンサルタントの話を聞く前に読んでおきたい経営書
  「大手とケンカしても負けない、経営逆転のヒントあります。」

   ⇒ http://goo.gl/sxbD4

□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□

にほんブログ村 経営ブログへ
[PR]
by mercury-consul | 2013-04-12 16:00 | 成功事例